大白28计划 > 人民的名义 >

《人民的名义》神级海报疯传 幕后创作团队大揭秘

/2019-04-05 11:59

  达康书记双眼皮贴、达康书记水杯、达康书记夹克、达康书记打底衫,无一例外的成为神级爆款。

  就在一大波淘宝店、电商平台赶来上架达康书记同款的路上之时,有一组神级海报上线了。

  对于营销人来说,在欣赏之余,最关心的还是这些神级海报是如何产生,是否可以快速复制。为此,我们专访了该海报的幕后创作团队,揭秘神级海报的幕后。

  回答:我们平时都会密切关注微博微信等社交媒体,一出现全民热点,都会第一时间进行脑爆,看看能不能是否契合我们的受众,进行借势的创意营销。我们制作创意有两个原则:第一是要回到商品本身,商品能够植入到热点中去,第二是要有趣好玩,能够让我们的受众自发去扩散传播。

  这两周,电视剧《人民的名义》是社交媒体上最热门的话题,我们小组也在一直琢磨如何能更巧妙的借势。从网友最津津乐道的段子中,我们分析觉得“达康书记的双眼皮贴”、“汉东BOYS”特别好玩,再考虑到时下最热门的“带货女王”、“神剧同款”,就想把剧中热门角色包装成“带货天团”。

  我们就把剧中热门角色的海报都下载了,用八卦党的视角,再结合剧情,来找找如何能和网易考拉海购的商品结合。结果发现祁厅长的眉毛特有神、高书记的发型很酷、陈老检察长的袜子有型、沙书记一身正气,所以就和眉笔、唇膏、发蜡、袜子、香水联系到一块,组合成“汉东带货男子天团”。

  祁厅长那句“哭坟妆都不会花”,因为剧情里面“哭坟”是其上位的标志性事件、而且网友都特别想看祁厅长的哭坟表演,所以就把两者结合起来。海报一出来,我们也觉得特别传神。

  回答:实际上只花了2小时的时间,而且是全程由我们这边一位萌妹纸操刀完成的。作为我们社交营销组,对创意制作的速度,只有一个要求:快。没有最快,只有更快。

  我们实际上就是一个小型的广告创意公司,有人负责内容制作,有人负责活动策划。而设计和媒介传播则由大市场部其他合作部门来承担完成。负责内容的同事,平时要负责微信公众号、微博内容的撰写,要做到每天一篇高质量的微信稿、数篇微博。长期积累之下,也就练就了非常快的反应速度。

  可以透露的是,我们在过去一年零预算的情况下,做到了网易考拉海购微信服务号200万粉丝,微信订阅号有40万粉丝。而且微信服务号的头条文章基本上篇篇10万+。

  回答:在社交营销领域,有两种主流的制作内容方法:UGC(用户制作内容)和PGC(专业制作内容)。我们觉得,要想长期保持在社交营销上的竞争力,必须要在PGC上拥有一只战斗力强悍的团队。

  1.搜集热点素材。国内的微博热门榜、百度搜索风云榜、微信指数等,国外的谷歌、Facebook、Twitter、Tumblr等,同时订阅各种类型的微信公众号,基本上每个同事都会关注200个公众号,尽可能关注到热门事件、明星、爆款商品。

  2.选题策划会。针对每天的热点我们会进行筛选,挑选适合传播的热点。没有开会的走形式,全组人随时随地在工作群里进行讨论,有好想法随时采纳随时落地。我们这帮同事也非常拼命,全天候在线,毕竟热点是不等人。

  3.创意打磨。对文案和设计,我们的要求是有网感、趣味、时尚,网感就是当时网络最新潮的、不拾人牙慧的语言,趣味就是脑洞特别大、特别好玩,时尚就是不庸俗、看起来有档次。基本上每张出街的创意海报,后面都留着几张飞机稿的“骨灰”。

  回答:社交营销的本质实际是群体心理学。《乌合之众》里就说过一段特别值得启发的话,“群体具有感性、盲目、易变、低智商化、情绪化、极端化等特点,通过暗示、断言等手段,群体完全可以被操控!”

  带货经济的产生就是群体心理学的展现。现实社会中,名流名人们对某一商品的使用与青睐往往会引起消费者的效仿,掀起这一商品的流行风潮。网易考拉海购作为高品质的全球商品精选平台,倡导的是“同步全球顶级生活”。带货经济,是一种很趣味、时尚的方式来同步全球顶级生活。

  回答:电商的社交营销特别难,如果商品和品牌的露出多,很容易被用户骂“广告”,如果露出太少,也失去了营销的意义,这就取决与一个平衡。

  我觉得不要遮遮掩掩,毕竟现在的用户实在是太精明了。尽可能让商品和热点结合的巧妙一点,让用户不反感,觉得你打广告也有水平,经常就有用户在我们的微信公众号下面留言,“就服你这样的小编”,“这样的广告贴再给来一打”,我觉得这就是最好的借势营销:用户愿意看、愿意转发和评论。

《人民的名义》神级海报疯传 幕后创作团队大揭秘